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每经品牌观中国上市公司需要一场品牌提升行动

发布日期:2022-04-12 05:43   来源:未知   阅读:

  4月9日,中国上市公司协会召开第三届会员代表大会,证监会主席易会满出席并围绕“上市公司高质量发展”发表讲话,内容涉及注册制、中概股审计、“空壳”、“僵尸”企业坚决出清等热点问题。易会满表示,上市公司质量是经济高质量发展的微观基础,正在研究制定新一轮提高上市公司质量行动计划。

  的确,上市公司质量是经济高质量发展的微观基础,上市公司没有质量,就没有经济的高质量发展。聚焦“上市公司质量”,无疑是抓住了中国资本市场甚至中国经济高质量发展的关键。

  在会上,易会满强调,上市不仅仅是为了融资,更重要的是通过上市来完善治理、提升竞争能力,更好地回报股东和社会;上市绝不是“终点”,而是实现更高质量发展的“起点”。

  问题在于,怎么实现上市公司的高质量发展?又如何证明上市公司的高质量发展?易会满在会上也对这些问题作出了回答,境内上市公司规模快速增长、活力不断提升、结构持续优化、治理更加规范,证明资本市场不断迈向高质量发展;同时,着力巩固治理能力、增强竞争能力、提升创新能力、提高抗风险能力、提升回报能力等,则是上市公司迈向高质量发展新阶段的具体路径。

  其实,对于上市公司的高质量发展,除了财务报表、统计数据,还有一个重要的评价标准,那就是上市公司的品牌形象和品牌价值。品牌价值来源于品牌资产,品牌资产是指用户和公众对品牌的全部认知和情感;品牌价值就是储存在用户和公众头脑中的品牌资产,现在和未来能够给上市公司带来的全部收益。归根结底,上市公司发展质量高不高,表现得好不好,还是要利益相关者说了算。

  也就是说,上市公司高质量评价体系中,不能缺少用户、投资者和公众的认知和情感。如果上市公司品牌形象相形见绌,品牌价值难以恭维,在用户眼里产品服务问题重重,在投资者眼里投资价值如同鸡肋,在公众眼里缺乏社会责任,那么无论如何都算不得高质量发展。

  在某种程度上,上市公司品牌价值是企业高质量发展的重要内涵。上市公司的高质量发展,离不开品牌价值的提升。提升上市公司品牌价值,是推动上市公司高质量发展的重要途径。进一步地,推动上市公司的品牌价值提升,才能提升中国资本市场的品牌形象。投资者和公众对上市公司的评价越好,对资本市场的满意度也才越高。

  上市公司的高质量发展,必须和品牌价值的提升结合在一起。没有品牌价值提升,高质量发展就难以验证;同时,上市公司的高质量发展,也是品牌价值提升的重要基础。

  公司治理,是决定上市公司效能的最关键要素,同时也是影响上市公司品牌价值最重要的内在因素。近年来,财务造假、大股东侵害上市公司利益、“双头”董事会治理僵局等乱象屡见不鲜,归根结底是公司治理出了问题。一个上市公司,治理水平差,治理机制和内控制度不完善,激励约束机制不健全,发展就没有根基,带给市场和投资者的品牌形象必然非常糟糕。

  聚焦主业,是上市公司增强竞争能力的核心路径,也是上市公司品牌价值的重要源泉。试想一个上市公司违背市场规律,盲目铺摊子、上项目、乱投资,业务多而不精、规模大而不强,尽搞些花架子、制造伪概念,能有什么核心竞争力?最后一番炒作之后满地鸡毛,能留下什么好的品牌形象?所以,易会满特别提到,对于主业萎缩、不具备持续经营能力的“空壳”“僵尸”企业,要严格执行强制退市制度,坚决推动出清。三年来,境内退市公司共77家,不得不说还有很大提升空间。资本市场的品牌形象,就是要通过去粗取精、优胜劣汰来塑造。

  创新能力,是上市公司高质量发展的最大动力,也是上市公司输出品牌形象的一张王牌。我国上市公司创新能力总体不充分、不平衡,研发支出前100名的上市公司投入总额占到全部上市公司的近一半。这意味着,很多上市公司的创新能力是乏善可陈的,而通过增强科技含量来提升品牌价值也是大有可为的。

  风险控制,是增强上市公司韧性和发展能力的重要保障,也是上市公司避免品牌危机的重要前提。部分上市公司及大股东通过表内外、场内外、本外币等方式盲目融资加大杠杆,最后风险爆发、步入困局的教训,历历在目。这些风险,带来的不只是债务危机,也是品牌危机,上市公司多年积累的品牌资产和品牌价值,可能毁于一旦。

  作为价值创造和价值分配的结果,回报能力是上市公司质量提升的最终体现,当然也是上市公司品牌价值的“含金量”所在。所以,易会满特别强调,上市公司要通过现金分红、股份回购等方式增强对股东的回报,提升投资者的获得感。但需要指出,这里的回报,不仅是经济的汇报;这里的价值,不仅是财务的价值;这里的利益相关者,也不仅是股东和投资者。为员工搭建好平台,提升雇主品牌;为客户创造好产品,提升用户品牌;为债权人提供更坚实的履约保障,提升合作品牌;为国家贡献更多税收、为社会留下更好的生态,提升责任品牌。上市公司品牌价值的提升之道,通向的是高质量发展的整体目标。