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“灯都”新突破(组图)

发布日期:2022-06-17 13:11   来源:未知   阅读:

  古镇灯饰整体水平和整体实力实现了大提升 昨天开幕的第五届中国古镇灯饰博览会,是在古镇灯饰产业实施品牌战略取得丰硕成果的重要时刻举行的。几年来古镇灯饰业喜事连连。先是该镇“华艺”、“欧普”两家公司成功获得“中国名牌产品”的称号,填补古镇没有**名牌产品的空白,然后是“古镇灯饰”作为区域品牌整体申报广东省**商标,并已通过审定。这是继古镇在2002年被中国轻工业联合会、中国照明电器协会授予“中国灯饰之都”的称号后,古镇灯饰产业品牌建设的新突破,它标志着古镇灯饰整体水平和整体实力实现了大提升。 早在1999年举办**届灯饰博览会的时候,古镇镇委、镇政府就意识到品牌创立的深远意义和重要作用,并注重和加强产业、区域名牌的保护。当年,古镇“古镇+图形”申请注册商标,为后来打造区域品牌奠定了良好的基础。今年,古镇在进一步完善和扩大了“古镇”商标的保护范围,修订了“古镇”商标推广使用管理办法及其实施细则,以及积极鼓励省级以上名牌名标企业使用“古镇”商标的基础上,该镇又组织材料将“古镇”商标申报“广东省**商标”,以加大其法律保护力度。

  此外,该镇有关部门还对使用“古镇”商标的企业实行跟踪管理,促使这些企业能够规范使用,真正达到“以质量保品牌,以品牌创效益”的目的。从今年开始,镇政府将拨出专项资金,加强“古镇”商标的宣传推介、产权保护、国际化战略策划等。目前,古镇已投入近100万元,在今年的第100届广交会《中国出口品牌精选》上进行宣传。同时还委托**专业公司对“古镇”商标进行国际化设计,并计划注册成为国际商标,将“古镇灯饰”逐步打造成为国际性的灯具灯饰产品品牌。 在推进区域品牌建设、加强对名牌创建工作的领导方面,从2001年开始,该镇成立了“名牌战略推进委员会”。每年都根据上一年企业的经营、质量、缴税等情况,制订培育企业争创名牌名标的实施计划,同时还根据灯饰行业的发展需要,制订了创建区域品牌的具体实施步骤。从产品质量、服务质量、工程质量等方面抓好、规范好与灯饰产业相关的各个领域,严厉打击各种假冒伪劣违法行为,有效地维护名牌名标企业权益,进一步夯实了古镇作为“中国灯饰之都”的地位。 与此同时,古镇还加大了产品质量检测、办理认证、搜查技术标准等公共服务平台的建设力度。近五年来,镇政府投入近1000万元,建设“广东省技术监督灯具产品质量检验站”、“广东省产品质量监督检验中心古镇技术服务站”和设立“中山检验检疫局古镇办事处”等与区域品牌建设相关的支撑服务平台。目前,该镇工程技术中心已被全国照明电器标准化技术委员会聘为“普通照明用LED模块性能要求”行业标准的起草单位,开创了古镇灯饰业实施标准战略的新局面。到目前为止,古镇已获得中国名牌产品2个、国家**产品7个、广东省名牌产品6个、广东省**商标6个。 ■名企介绍 古镇灯饰业的** “华艺”“欧普”荣获“中国名牌产品”称号 今年是古镇灯饰产业大发展的重要时期。通过近年来大力实施名牌和**企业带动战略,古镇灯饰产业的特色经济进一步凸现。经过艰苦的打造,古镇“华艺”、“欧普”两家公司成功获得了“中国名牌产品”的称号,填补了古镇没有**名牌产品的空白。这两家企业的品牌之路是如何走过来的呢?记者对此进行了深入采访,他们的经验对广大灯饰企业将是一个极好的启迪。 华艺:20年全力为名牌而战 从作坊式的个体灯饰厂成长为一个国内大型的灯饰集团,从只能容纳十几个人的简陋车间到华南地区规模**大的灯饰产业园;从只能保证十几个人的基本工资到年销售额达数亿元。这些翻天覆地的变化,就是华艺灯饰集团的发展历程。目前,“华艺”已经拥有20万平方米的灯饰照明产业园,逾两万平方米的总店营业展厅,下辖八家分公司和十四家分厂,成为涵盖灯具、光源、配件等相关产品的研发、生产和销售的基地。 “华艺”从1986年创建以来,就有计划地实施资源整合,审时度势,蓄势待发。一是整合人力资源。华艺汇聚了研发、管理、生产、营销等各界精英,已搭建起有国际竞争力的人力资源平台。二是整合渠道资源。通过携手各地经销商,共同拓展销售渠道,确立了事业合作伙伴关系。三是整合上下游产业链资源。“华艺”在以灯饰照明为主业的基础上,充分发挥研发、生产和销售产业链的整合效能,目前已形成灯饰照明、贸易、投资、商业地产等四大产业体系。四是整合品牌资源。目前,公司以“华艺”灯饰、“华艺”照明为主导,分别衍生出美高灯饰、澳克士照明、美特照明等其他品牌,作为延续的品牌组合群体。 由于灯具的开发不断创新和质量过硬,华艺灯饰产品相继通过ISO9001质量体系认证,中国强制产品认证(CCC)、欧盟(CE)、美国(UL)、德国(GS)等全球各类认证,并在2002年荣获“广东省名牌产品”、2003年荣获“国家**产品”称号,今年被中国质量检验协会评为“全国质量稳定合格产品”,并荣获“中国名牌产品”称号。 近5年来,该集团年销售额连创新高,2005年达6.95亿人民币,年纳税近2000万元,出口创汇达3660万美元,连续多年被中山市税务机关评为“中山市民营企业纳税大户”,连续8年被中山市工商行政管理局评为“守合同重信用企业”,被广东省照明电器协会评为“首届广东照明电器十佳企业”。 欧普:品牌经营质量为先 欧普照明始创于1996年。随着灯饰行业的发展,销售渠道已成为行业竞争的焦点,渠道的创新和整合也成为行业发展的必然趋势。欧普充分意识到渠道的重要性,致力于寻求渠道的突破。 近年来,“欧普”推行的家居照明品牌专卖店体系,即是“欧普”应对市场竞争、加速渠道扁平化的有力举措,它将对今后照明行业的竞争格局带来深刻的变革。截至2005年底,全国已经建成1000多家家居照明专卖店和500多家商业照明专卖店,该公司计划两年内在全国建立3000家的专卖店。遍布全国各大城市的欧普照明品牌专卖店体系,为全方位整合厂家、行业商家资源,实现双方优势互补,建立厂商利益一体化的经济共同体,为广大消费者提供便捷、周到的服务提供了重要的基础。 为了进一步拓展海外市场,自2004年起,欧普照明即着手实施国际化战略。“欧普”与日本照明公司小泉产业株式会社(KOIZUMI)在上海合资成立了“上海欧普小泉照明工程有限公司”。同时,还在迪拜成立**海外分公司,参与国际化竞争,真正为谋求全球化经营奠定了坚实的基础。 目前,“欧普”产品远销世界十几个国家和地区,产品涵盖家居照明、工程照明及电工产品等领域,成为家居照明、商业照明、电工产品的系统集成商。2002年荣获“广东省**商标”和“广东省名牌产品”,同年荣获“国家**产品”;2004年入选中国500**具价值品牌;还获得了国家3C认证、节能认证等国家权威认证,同时获得欧盟CE、德国莱茵实验室ISO9001等国际权威认证。 ■场馆展示

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